曹磊：苏宁818等智慧零售落地 电商大促变为服务消费者内在需求

摘要：近日，电子商务研究中心主任在接受《商报》采访时表示，之前无论是“618”，还是“双十一”大促，主要还停留在线上平台促销，随着818等智慧零售的落地，逐渐转变为线上线下联动参与，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。

(新中付官网整编)表示和“618”、“双十一”和8月狂欢节产生如此大不同的原因在于三者的成长基因不同，818是由线下起家的零售巨头发起的，而阿里和都是互联网起家，他们依靠线上资源对线下商家赋能，同时把蛋糕做大。同时另一个原因在于移动支付的普及，以来说，目前线下移动支付市场很大，具备很强的生命力。另外线上促销经过多年发展，尝试新鲜的线下体验也能加大消费吸引力。

以下是报道原文全文：《互联网企业造节不断 八月移动支付领衔再入狂欢日》

8月新一轮电商狂欢节再启，从8月8日开始，由阿里“88会员节”和腾讯“8.8智慧生活日”拉开序幕，其后在“818发烧购物节”进入高潮，这个8月包括阿里、腾讯、百度、苏宁在内的一众巨头相继启动了大促。

“纯电商时代结束，下一个10年进入场景互联时代。”在最近的818发烧购物节中，总裁侯恩龙直言纯电商的时代结束。随着新零售等消费升级的驱动，线下生产商探索线上销售而线上电商整合线下供应的趋势不断加强，这也促使线下体验成为8月狂欢节日的一大亮点。

新趋势：进入场景互联时代

场景互联是此次8月购物促销节日的一大趋势。记者了解到，在此次即将到来的“818发烧购物节”上，苏宁除了在线上推出彩电空调等一众数码家电的优惠促销外，还在加码线下，提升用户的全流程体验过程，此次苏宁将搭建优质的线下体验场景，重点是将场景连接到一起，实现随时随地的场景互联。

公开显示，目前苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面类型组合，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。其线上线下双线渠道，无疑是连接各个消费场景的独家优势。

以距离消费者最近的苏宁小店为例，在苏宁大开发战略中，小店是与消费者接触最频繁的智慧零售场景。在这样一个消费者身边的场景中，实现多个业态多个场景的融合互联，包括房产、帮客、彩票和物流等等，除了小店外，苏宁已在线上线下多个领域实现场景跨界，与、、大润发、咪咕、中石化等行业巨头达成战略合作。

同样高度重视线下消费场景变化的还有腾讯，微信支付方面告诉记者，此次“8.8智慧生活日”涵盖餐饮、超市、便利店、百货购物中心、景区、机场、火车站、客运站、步行街等市民生活场景，活动涵盖整个8月，对于成都地区，乐多超市、仁和春天、豪士特等众多商超参与其中，市民在此期间都有机会参与到优惠和免单活动中来。

新亮点：押宝互动式创意营销

与关注现场场景体验不同，今年的阿里“88会员节”将重点放在粉丝互动环节上，阿里专门为超级会员打造了“宠爱无限”演唱会，此次活动将有易烊千玺、还有五月天、张惠妹、蔡依林、李荣浩等明星登场，在举行。

记者了解到，此次集团在广州的“88会员年度群星盛典”上，会正式对外揭晓“88VIP”全新会员计划，“88VIP”涵盖了阿里巴巴旗下核心服务，还联合天猫上15万个品牌当中的88个国内外大牌提供一系列复合权益。

当然，在各家巨头开始造势模式后，百度也没有放过这次热潮，百度推出的“小度8.8购物节-AI领养季”活动主打智能家电，从8月1日到11日活动期间，在百度商城中，包括小度智能音箱、小度在家等产品都有限时秒杀、低价优惠等活动。成都商报实习记者 杨程

专家观点

成长基因造就“618”、“双十一”和8月狂欢节日差异化经营

针对行业新趋势，电商研究中心主任曹磊认为之前无论是“618”，还是“双十一”大促，主要还停留在线上平台促销，随着818等智慧零售的落地，逐渐转变为线上线下联动参与，电商大促逐渐显示出从单纯向消费者销售行为，转变为服务消费者的内在需求。

他表示和“618”、“双十一”和8月狂欢节产生如此大不同的原因在于三者的成长基因不同，818是由线下起家的零售巨头苏宁发起的，而阿里和京东都是互联网起家，他们依靠线上资源对线下商家赋能，同时把蛋糕做大。同时另一个原因在于移动支付的普及，以微信支付来说，目前线下移动支付市场很大，具备很强的生命力。另外线上促销经过多年发展，尝试新鲜的线下体验也能加大消费吸引力。（来源：）

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